Le duo iconique du SEO : le Title et la Métadescription
C’est quoi une balise ?
Une balise HTML est une étiquette (ou tag) utilisée dans le langage de balisage HTML (Hypertext Markup Language) pour décrire la structure et le contenu d’une page web. Les balises sont insérées dans le code HTML pour donner des instructions au navigateur web sur la façon d’afficher la page.
Les balises HTML sont composées d’un nom et peuvent contenir des attributs, des valeurs et du contenu. Les balises sont généralement utilisées par paire, avec une balise ouvrante pour indiquer le début de la section et une balise fermante pour indiquer la fin de la section. Par exemple, la balise <p> est utilisée pour indiquer le début d’un paragraphe et la balise </p> pour indiquer la fin du paragraphe.
Il existe de nombreuses balises HTML différentes pour décrire différents éléments de la page, tels que le texte, les images, les liens, les tableaux, les formulaires, etc. Les balises HTML sont une partie essentielle de la création de pages web et sont utilisées par les développeurs web pour concevoir des sites web interactifs et attrayants.
Cet article se concentre sur les balises Title et Meta description. Elles ont un impact direct sur le CTR.
Qu’est-ce qu’une balise Title ?
Définition de la balise titre
La balise title est l’un des éléments les plus importants pour le SEO d’un article. Du point de vue du lecteur, la balise title apparaît dans les résultats de recherche et donne une idée du contenu de la page. Dans l’exemple ci-dessous « Artemis Conseil » est la balise titre de la page d’accueil du site.
Du point de vue de Google, la balise title est un élément clé de l’algorithme de recherche. Elle permet à Google de comprendre le contenu de la page et de l’associer à des mots-clés pertinents.
Conseils SEO pour la balise Title
Les critères d’une bonne balise Title selon Google sont les suivants :
- le contenu de la balise Title ne peut pas dépasser 60 caractères. Cette limite permet de s’assurer que notre titre de page s’affiche correctement dans les résultats de recherche Google aussi bien sur ordinateur que sur mobile.
- elle contient le mot-clé de l’article : la balise title est la plus importante car elle est la première à être crawlée (après l’URL). Si elle contient le mot-clé, le sujet de l’article est clarifié pour les robots de Google.
- elle n’est pas trop courte
- elle est unique
Augmentez votre CTR grâce à la balise Title
La balise title est affichée dans les résultats de recherche. Elle est en concurrence avec les autres balises title de vos concurrents ! La votre doit donc se démarquer et afficher clairement et en moins de 60 caractères que son contenu est plus pertinent pour l’internaute que les autres résultats de la page.
Rédigez une balise Title qui soit vendeuse, intrigante, pertinente et concise.
Exemples de bonnes balises Title
Une bonne balise title contient le mot-clé de la recherche et donne envie de cliquer.
Voyons le cas de bonnes balises title pour chacune des intentions de recherche suivantes : spécifique, transactionnelle et de marque. Nous prendrons pour cet exemple la recherche de services SEO à Lille.
- Dans le cas d’une recherche spécifique, l’internaute s’attend à une réponse précise à sa demande.
Pour la recherche « Comment optimiser mon SEO à Lille », voici une bonne balise title dans les résultats de recherche : La recette d’un bon contenu SEO – Agence référencement Lille .
2. Dans le cas d’une recherche transactionnelle, l’internaute souhaite trouver un fournisseur pertinent pour son besoin.
Pour la recherche « Agence de référencement à Lille », une bonne balise title serait : Agence SEO Lille : Le Comparatif Ultime ! par Paul Vengeons, par exemple.
3. Dans le cas d’une recherche de marque, aussi appelée recherche « brandée » dans un jargon plus anglicisé, on va vouloir insérer le nom de sa marque dans le titre de sa page web.
Pour la recherche « Artemis Conseil » (recherche de marque) la balise titre peut être : Artemis Conseil, tout simplement. Il est important que votre site web soit le premier résultat dans le cas d’une recherche de marque.
Qu’est-ce qu’une métadescription ?
Définition
La meta description est une balise HTML qui permet de fournir une description concise du contenu d’une page web. Elle est affichée dans les résultats des moteurs de recherche sous le titre de la page et donne aux utilisateurs une idée de ce qu’ils peuvent trouver sur la page en question.
Conseils SEO pour la méta description
Les critères d’une bonne métadescription selon Google sont les suivants :
- le contenu de la balise Title ne peut pas dépasser 150 caractères. Cette limite permet de s’assurer que la méta description s’affiche correctement dans les résultats de recherche Google aussi bien sur ordinateur que sur mobile. Si votre médadescription dépasse les 150 caractères, elle sera tronquée dans les résultats de recherche et se terminera par « … ». La conséquence négative d’une méta trop longue est que vous ne pourrez pas mettre en avant les arguments commerciaux de votre choix et serez pénalisés par Google.
- elle contient le mot-clé de l’article : la meta description impacte le référencement naturel avec les mots-clés qu’elle contient. Comme le titre, et en association avec celui-ci, vous précisez le contenu de votre article SEO à l’aide de la méta description.
- elle n’est pas trop courte
- elle est unique.
Augmentez votre CTR grâce à la Métadescription
Une fois que votre balise titre a attiré le regard de l’internaute, vous jouez le tout pour le tout avec votre meta description. Si celle-ci déçoit l’internaute après la lecture du titre, vous perdrez son attention et il ira sélectionner un autre résultat sur la page de résultats du moteur de recherche.
Les maîtres-mots d’une bonne méta description sont : concision et attractivité.
Le secret d’une méta description qui accroche l’internaute, c’est une méta qui contient une promesse concrète. Après la phrase courte qui contiendra le résumé de la page et le mot-clé visé, ajoutez une offre commerciale qui ne se refuse pas. Dans le cas de Artemis Conseil, l’offre commerciale est le devis gratuit ainsi que la réunion de cadrage au début du projet que nous offrons gratuitement.
La deuxième astuce consiste en l’usage de verbes d’action, comme « découvrez », « essayez », « apprenez »…
Exemples de bonnes balises méta descriptions
Voici quelques exemples de méta descriptions réussies pour la recherche spécifique/transactionnelle « Hamac 2 places« .
On retrouve d’abord Nature & Découvertes, qui met en avant le paiement sécurisé, la livraison rapide et la simplicité du processus de commande.
Un peu plus bas, on retrouve le résultat de Mano Mano. Ils ont misé sur les arguments de large choix de modèles, les promotions en cours et la livraison rapide en France. Ils mentionnent aussi le paiement sécurisé.
Les erreurs à éviter
Les titres comme « Accueil » sont trop courts et ne donnent pas d’information quant au contenu, c’est donc à éviter. Préférez les titres contenant le nom de votre marque pour mieux la référencer plutot que « Accueil », car ce mot ne vous positionne ni sur votre domaine d’activité ni sur les recherches de marque.
Répéter une balise titre dans plusieurs endroits de votre site web est néfaste pour votre référencement. Vous risquez de vous auto-concurrencer sur le mot-clé de cette balise. On appelle ça la cannibalisation de contenu, et vous souhaitez l’éviter. Vous pouvez utiliser un outil de crawl comme Screaming Frog pour passer en revue toutes les balises titres de votre site web et vérifier les doublons.
Préférez la lisibilité de votre titre plutôt qu’un bourrage de mots-clés. Votre optimisation SEO du titre de votre page ne doit pas pénaliser la lisibilité et l’attractivité de votre balise titre pour les humains qui vont la lire.
La longueur de la balise titre doit impérativement être inférieure ou égale à 60 caractères.
Concernant les méta descriptions, respectez encore une fois le critère de longueur (150 caractères) pour rester lisible sur ordinateur et sur mobile.
Bien qu’optimisée pour le SEO avec les mots-clés de votre choix, elle doit tout de même résumer le contenu de la page. Si ce n’est pas le cas, vous risquez l’augmentation de votre taux de rebond.
Agence de référencement web à Lille
Artemis Conseil est une agence de référencement web à Lille. Nous sommes disponibles pour vous accompagner dans votre projet de référencement naturel. N’hésitez pas à saisir un formulaire de demande de devis gratuit afin de démarrer votre projet dans de bonnes conditions, accompagné par un expert.
